2010 大展拳脚，崭露头角

[华大广协]

策略+创意！左右开“功”
第十九届时报金犊奖主视觉出炉

第十九届时报金犊奖主视觉出炉，张乐山品牌策划研究中心为金犊奖提供全程视觉支持。
主视觉是长着一对发光牛角的大脑。牛角呼应金犊奖，左脑上的蓝色牛角象征理性；右脑上的红色牛角则代表感性。整个视觉，突出了左右开“功”的主题，练功不可偏废，只有左右脑都开动起来，才能让自己的广告神经更加敏锐和完善。
在谈到金犊奖主视觉创意概念时，张乐山品牌策划研究中心CEO张乐山先生表示，多年来，“金犊奖”一直为两岸三地及海外的华人学子提供同台竞技的机会，造就了一批批优秀的广告新秀。如今，随着世界快速的商业发展，成功的广告已无法仅仅依靠“拍脑袋”的创意方式取得成功，“广告”必须更加科学化，数据化！ 所有创意表现都必须接受市场上实战营销的考验，而“金犊奖”也更加期许从2010年开始，年轻学子在大胆创意的同时，也培养起正确的“策略观”。第十九届金犊奖，我们将寻找兼具“销售力与创造力”的优秀作品 ！“半个脑子是做不出好广告的”！只有理性的策略思考加上感性的创意发想，左右开“功”，才能一鸣惊人！
“左脑策略，理性；逻辑思考，有凭有据；策略决定对错，指引方向！右脑创意，感性；放胆想象出奇制胜；创意决定力道，紧抓眼球！”这是本届主视觉的一段文案，希望在新的“金犊”年里，所有的参赛同学们都有新的成长。

策略单（如下）：

广告主：台北6636广告&创意公司
广告主题：
台北6636全球暖化公益广告设计
传播/营销目的：
当地球暖化日趋严重，有多少人真正了解其危机？当大家正疯狂地挤爆电影院，就只是为了看地球灾难片，看完了又为地球暖化做了些什么？
6636是台北一家独立的广告公司，有鉴于当下全球暖化危机的同时，希望能抛砖引玉，并号召全球创意精英学子们，透过创意、透过文字、透过视觉告诉世人，地球暖化人人有责的重要性。地球暖化，正也是地球人不愿面对的真相，再度告诉世人，透过“真正有创意”的沟通，暖化危机迫在眉梢，早日做预防永远不嫌晚。
更多相关暖化议题，请于门户网站打关键词“地球暖化”搜寻相关数据参考。
目标对象：
地球人、各国政府、跨国企业
对创意的期待：
不论透过平面稿或TVC等，希望能让读者有震撼感，过目不忘、原汁原味的第一手创意，更可让读者有警惕作用，意识到抗暖化的重要也可身体力行。
沟通调性：
Free
传播媒体工具运用：
平面、电视、网络、动画、广播皆可。
建议列入事项：logo

广告主：义守大学
广告主题：
跨界-义守大学形象与招生广告
传播目的：

1. 提升社会大众对于义守大学的印象。
2. 强化海峡两岸高中学子与家长对义守大学的认同感。
   促进义守大学招生率。

诉求对象：

1. 主要目标为台湾及大陆的高中生。
2. 次要目标为台湾及大陆的高中生家长。

主要竞争者：
台湾设校超过二十年的私立大学、技术学院，与义守大学设立系所重叠的大学院校。
商品定位：
南台湾最好的私立大学
诉求重点：

1. 义守大学培养学生跨语言、跨国界、跨两岸的丰富经验。是成为未来跨界人才的首选。
2. 义守大学重视培养学生的跨界能力，从学术能量、产学合作、就业机会全方位提升学生竞争力。
   义守大学是跨国人才的摇篮。成立国际学院，以全英文教学环境、外籍师资、培养具海外留学经验与跨国竞争力人才。
   义守大学为学生的跨两岸求学之路赢得先机。义守大学是与大陆交流第一名的大学。在台湾所有大学院校中，大陆交换生数量居全台之冠；在与大陆签定合作契约的37所大学之中，包含即将采认学历的“985工程”16所及“211工程”27所重点高校，为学生两岸求学之路创造最佳机会。
   义守大学是投入两岸职场的最佳养成大学。义守大学董事会义联集团事业体遍及亚洲与海峡两岸，多元的事业版图囊括生产、医疗、教育、商业地产开发等事业体，为学生创造丰富的就业平台，而集团优先选用义守大学毕业生的原则，也为学生创造更多的就业优势。

支持点：
华人的世纪来临，未来人才的就业市场不再局限于单一国家，具跨语言、跨国界经验的人才，将成为社会渴求的第一选择。同时就读义守大学也是期望成为跨界精英学子的最佳选择。
宣传场合/时机：

1. 年度主题形象广告
2. 招生考试宣传期间之招生广告

运用媒体：

1. 以TVCF、网络及报纸、杂志平面广告为主
2. 广播广告、户外广告及动画为辅

必要列入事项：

1. 中英文校名与Logo

网址：www.isu.edu.tw

广告主：
旺旺中时媒体集团
时报奖执行委员会
广告主题：
时报金犊奖第二十届主视觉设计或奖座设计
传播目的：

1. 供2010年时报金犊奖活动文宣及奖座使用。
2. 并为展示及宣传时报金犊奖在学界、业界的形象。

诉求对象：

1. 时报金犊奬参赛者。
   广告设计、营销传播、美术设计等相关学生、教师。
   媒体、广告、企业等。

主要竞争者：
海内外针对年轻族群的学生创意竞赛活动
目标定位：
能成为华人区最大的学生竞赛奖项
诉求重点：
要能符合时报金犊奖成立宗旨的精神，能打动人心、能包涵有引领学生创作的意蕴。
宣传场合/时机：
2011年第二十届时报金犊奖活动宣传使用
运用媒体及缴件要求：

1. 以平面稿设计为主，可以文字辅助说明设计理念。
2. 主视觉要能自行设计图面及文案，可参考往届金犊奖的主视觉，可由网站下载参考。
   主视觉设计及奖座设计可择一参赛，不可合并成一件作品缴交。
   奖座设计样式不限，自行发挥。
   因奖座、主视觉具唯一性，故奖座、主视觉设计均不可为系列件。

建议列入事项：

1. 文字：第二十届时报金犊奖（或：第20届时报金犊奖）
2. 网址：http://www.timesawards.com

广告主：　　 好帝一食品股份有限公司

1. 广告主题：
   　　 牛头牌企业文化标语(Slogan) 暨商品广告设计
   传播目的：
   　　1. 希望借由商品广告中加入一句企业标语，能够传达牛头牌品牌的形象，且由标语当中能够清楚表现出牛头牌企业文化。
   　　2. 广告中亦需能传达专属于牛头牌产品的商品广告。
   产品说明：
   　　牛头牌沙茶酱
   　　1. 牛头牌沙茶酱有三种口味，原味沙茶酱、素食沙茶酱、麻辣沙茶酱。
   　　2.以扁鱼、赤尾青制作，且所有的原料皆为天然食品，无人工添加物，不含防腐剂、不含花生粉、不含黄豆粉，产品制程与卫生管理经过严谨的规划、控管，均超越国际食品制造水平，以满足每一位消费者吃安心、用的放心。
   　　3. 牛头牌沙茶酱是台湾唯一通过“食品GMP”、“HACCP”、“ISO9001”、“ISO22000”、“HALA”认证的沙茶酱生产制造之厂商。
   　　牛头牌炸酱
   　　1. 沿袭自牛头牌沙茶酱创办人刘来钦先生将祖传秘方发扬光大的“美味分享”
   　　理念，此次沙茶炸酱的基底：“炸酱”，也是来自牛头牌的研发部门对调料的
   　　美味创新，加上制做炸酱已逾40余年的老师傅，共同研发更美味的炸酱新口
   　　味，“加了沙茶味、炸酱更美味”强调“不添加人工味素”，“绝不含防腐剂”。
   　　就顺势推出“简单”、“美味”、“快速”、“节省”、“健康”这五大需求美味　　的产品，以因应“宅经济”的产品需求缺口。
   　　2. “炸酱”是家喻户晓的调味酱料，无论是拌面、拌饭、炒青菜、卤味、蒸
   　　鱼都可的调味手法，以满足消费者的需求与挑剔的味蕾。
   市场状况:
   　 1. 牛头牌沙茶酱产品走过半世纪，为台湾市场的第一品牌。
   　 2. 牛头牌沙茶酱目前是台湾市场的领导品牌，在家用市场(一般消费者)占有率约达 88％。
   　 3.持续新产品研发，并积极拓展国际市场。
   主要竞争者：其它替代性酱料，例如近年来流行日式酱料等等
   目标对象：
   　 沙茶酱：主要目标25至49岁。沙茶炸酱：主要目标20至39岁。
   品牌个性/形象：
   　　1. 沙茶酱“台湾味、沙茶味”。
   　　2. 沙茶炸酱“加了沙茶味、炸酱更美味”。
   　　3.民以食为天，人们需要安全的饮食生活质量，“安心”的饮食享受，才能有“安康”的优质生活。为建构“安全、安心、安康”的饮食文化而努力不懈，以牛头牌沙茶酱为例，其历久弥新，屹立不动摇的主因，在于多年来一贯不变的坚持。
   沟通调性：
   　　活泼、热情、快乐、分享、健康
   宣传场合/传播时机/使用规格：
   　　 1. 一般媒体：电视媒体、平面媒体、电子媒体、广播媒体、网络媒体、户外环境　　 媒体。
   　　 2. 店头媒体：量贩、大卖场之陈列POP。
   　　 3. 在创作上可选择一项产品或多项产品做单件或系列。
   必要列入事项：
   　　 1. 各项产品设计(含动态影音)中需具有牛头牌企业文化之标语(Slogan)，同学需　　 自行设计能诠释牛头牌的标语。
   　　 2. 企业LOGO。
   　　 3. 网站：http://www.hawdii.com.tw。
   　　 4. 产品图。(表现方式不拘、辨识度明确即可)
   　　 特别说明：
   　　 1.本次平面设计(广告稿)皆需含有企业标语。
   　　 2.影音动态媒体体现之作品，企业标语则于影片之结尾设计。

华侨大学广告设计协会（宣）